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El CD, la música digital y la industria

Miércoles, Octubre 22nd, 2008

Hoy he participado en una interesantísima conversación a raiz de un post de Alejandro Suárez y otro de Rafael Campoamor acerca del fin del CD y el futuro que le espera a la música en el medio digital.

El futuro de la música, hay es nada. El modelo del CD está agotado y desde el año 2000 vivimos en una cuesta abajo sin frenos que nadie sabe muy bien aun donde va a terminar. 

Alejandro da unas cifras muy claras; en España sólo hace falta vender 4500 copias en una semana para ser número uno. El disco de oro te lo dan con 40.000 copias, no vendidas, sino distribuidas, con un maquillaje total por parte de la industria para hacer parecer que esto sigue como si nada.

La realidad es muy diferente. Alejandro me decía que la generación entre los 20 y 30 años la hemos perdido; se ha acostumbrado a tener música gratis. Yo me atrevo a abrir el espectro entre 15 y 35 años; no consumen ni un sólo euro de música porque la tienen gratis a golpe de ratón.

Ese es gran problema, ¿cuánto vale la música?. ¿Cuál es el precio justo por comprar una canción?, ¿por escuchar una canción bajo demanda?. Siempre digo que 0,01€ comparado con 0,00€ es caro.

Creo que las discográficas se agarran al modelo de negocio tradicional en parte por esto; no quieren abrirse a internet porque consideran que en internet todo es gratis. En realidad creo que esto ha sido consecuencia de la propia tozudez de las discográficas de no reconocer el nuevo medio como hicieron cuando pasaron del vinilo al CD. Los usuarios han creído que les toman el pelo con el precio de los CDs y han pasado a la acción: a compartirlo todo en la red.

¿El futuro?. Puede ser la música sin DRM, en streaming bajo demanda o “packs” de x euros al mes por descargas ilimitadas, pero la verdad, ni con bola de cristal sabría decirlo.

Kiko Fuentes comenta que las discográficas están moviendo su negocio hacia “compañías de música” no de “discos” para poder entrar en el negocio del management, ticketing, merchandising. Pero el problema es que van a tener que hacer muchas mas cosas para ganar menos y eso es difícil de encajar cuando antes era todo lo contrario.

¿Y los artistas? Y no hablo de las megaestrellas, sino de músicos y cantantes que se ganan la vida haciendo lo que saben. Por los casos que conozco de cerca, muchos han comprendido perfectamente el cambio de paradigma. Ahora el negocio está en hacer lo que saben: tocar en vivo. Lo de hacer un disco, un poco de promoción y esperar que llovieran los royalties cada tres meses quedó en el olvido. Ahora hay que pelearse a cada fan.

¿Y los compositores? Probablemente sea el colectivo mas perjudicado en un modelo en el que la financiación venga de las camisetas, las entradas y el management. Por eso la SGAE se agarra al modelo antiguo, no quiere cambios, aunque sea a base de que paguen justos por pecadores. Pero es cuestión de tiempo, esto no da para mas.

Desde niño he vivido con la música en las venas. Tengo formación musical desde los 7 años, he pasado por casi todas las etapas de vida que tiene un disco: como músico, en la grabación, en promoción, en management y en distribución. Algunos de mis mejores amigos son músicos. En los próximos meses tengo que empezar a decidir si quiero que mi hijo se empiece a formar musicalmente, como loco está por hacerlo.

Viendo el panorama actual de la música casi prefiero apuntarle a un equipo de fútbol y que se divierta jugando porque el patio no está como para empezar a sacrificarte desde niño en el Conservatorio.

Hace unos años ser músico estaba genial; hoy…

iTunes Store va de farol

Jueves, Octubre 2nd, 2008

Ya se que es arriesgado el titular pero dudo mucho que Apple se plantee en serio cerrar iTunes Store porque la Copyright Royalty Board quiera subir de 9 a 15 centavos los royalties de autor de cada descarga a 0.99$.

Cierto es que me parece un barbaridad el 70% que se lleva cada gran discográfica en iTunes, pero también es cierto que son las discográficas las que pagan a través de las editoras, que la mayoría de las veces ellos mismos controlan, a los autores de las canciones, que pueden o no coincidir con los artistas.

Por la misma, considero que deberían ser las discográficas las que, en caso de producirse esa subida y con los márgenes que trabajan, asumieran el coste y no iTunes que es quién vende el producto.

Pero con todo, dudo que Apple vaya a cerrar su lucrativo negocio de venta de música online así por las buenas. Igual que dudo, con los procentajes en relación al CD que está adquiriendo la música digital, que las discográficas se quedaran de brazos cruzados viendo como iTunes Store cierra el chiringuito.

Creo que lo único que hace Apple es avisar que si suben los royalties de autor no van a ser ellos ni los usuarios quien los asuman.

El futuro de la música está en internet y no creo que por 6 centavos de dolar vaya a desaparecer el modelo de negocio mas productivo que hay ahora mismo.

Nokia utiliza la música para mantener su cuota de mercado

Martes, Septiembre 2nd, 2008

Leo en Markarina, haciéndose eco de una noticia del diario británico Guardian, que Nokia va a lanzar una plataforma de descarga de música para sus móviles.

Nokia 5310
En concreto el lanzamiento será para éstas navidades de momento sólo en Reino Unido y el primer terminal en utilizar éste servicio será el Nokia 5310.

La plataforma contará con más de dos millones de canciones y una de las cosas más interesantes es que Nokia “recordará” las descargas realizadas por el usuario de forma que al cambiar de terminal, las canciones descargadas por el usuario seguirán disponibles para descargar en el nuevo móvil.

Una perfecta estrategia para mantener la fidelidad del usuario en la marca.

Me parece todo un acierto comercial; la música es uno de los mayores reclamos en los dispositivos móviles. Los usuarios, al menos de momento, no siempre quieren ni necesitan llevar videos encima, pero si quieren llevar música.

Si Nokia consigue fidelizar al usuario utilizando la música contrarestrará en gran medida el “efecto iPhone” que le araña cuota de mercado precisamente en éste segmento. Sin olvidar que el público medio, no aspira a tener un iPhone sino que se conforma con el típico Nokia que las operadores subvencionan de forma considerable y que hace que Nokia sea el lider absoluto del mercado móvil.

El fin del DRM en la venta de música online

Viernes, Agosto 29th, 2008

Reconozco que los sistemas DRM de protección de música online fueron en principio de mi agrado, sobre todo viéndolo desde el punto de vista de la industria musical.

Estos sistemas, diseñados para gestionar los derechos de las canciones, limitan el uso las canciones vendidas en la red para ser escuchadas sólo un determinado número de veces, copiadas en CD de forma limitada, no permiten enviarsela a otra persona y otro número de elementos interesantes.

En definitiva una forma de limitar el uso de las descargas. El problema surge a la hora de las compatibilidades con los reproductores portátiles y diferentes plataformas que lo único que hace es entorpecer el avance de la venta de música online.

Hace ya más de un año que EMI vende su música en iTunes sin protección DRM. El propio Steve Jobs dijo también el pasado año que la industria tendería a eliminar los sistemas de DRM en la venta online de música.

Acabo de leer en DiarioTi que Sony Ericsson acaba de inaugurar una tienda de venta de música online con un catálogo de un millón de títulos sin protección de derechos digitales.

Creo que el futuro de la música está en internet, especialmente en dispositivos móviles. Ello nos obliga a operar en distintas plataformas lo que hace casi imposible el uso de diferentes sistemas DRM compatibles ya que la música que un usuario compra desde su ordenador no es compatible en su móvil, algo impensable si realmente queremos que los usuarios compren música legal en la red.

En Territorio Musical vamos a abandonar definitivamente el sistema DRM de Microsoft que hemos venido utilizando en la fase beta; venderemos música sin DRM que será compatible con cualquier plataforma Windows, Mac o Linux y cualquier dispositivo móvil.

De ésta forma acabaremos con los problemas de incompatibilidad que hemos sufrido en la fase beta al estar ligados a la tecnología DRM de Microsoft.

La industria de la música y las radios online

Jueves, Agosto 28th, 2008

Hace unos días leía a Antonio Ortíz dando una visión realmente dura del futuro de las radios online ante la oposición que están teniendo las discográficas contra éste tipo de radios.

Pandora, la mayor radio online con acceso exclusivo para los Estados Unidos, se está replanteando seriamente su modelo de negocio, según su fundador Tim Westergren, ya que los nuevos royalties propuestos en Estados Unidos suponen el 70% de los ingresos del negocio online (es de suponer que las discográficas van a querer ganar lo mismo en Europa).

Last FM, que comenzó en 2002 de forma discreta su negocio hasta que fue comprada por CBS, también ha roto con Warner. Tan sólo ha durado 18 meses su acuerdo de streaming.

A través de Alejandro Suárez estoy siguiendo la evolución de Yes.fm. Obviamente Alejandro tiene un punto de vista mas optimista al ser inversor del proyecto. En lo personal, me parece que el proyecto es muy atractivo, con un buen look and fell y sobre todo con buenos socios detrás del proyecto a los que deseo toda la suerte del mundo.

Soy usuario habitual de Last FM y realmente me resulta muy interesante su viralidad y usabilidad. Lo de comprar CDs, y mira que tengo, lo considero casi del siglo pasado, por lo que este tipo de proyectos realmente me gusta.

Respecto a como hacer negocio, la verdad lo veo un poco mas complejo. El tema de las suscripciones, lo veo poco atractivo para el usuario y viendo los royalties que quieren obtener las discográficas por escucha no se si con el modelo publicitario baste para sustentar el modelo de negocio, sobre todo porque, al menos yo como usuario, lo que menos hago es ver el site de Last FM ya que escucho música directamente desde su reproductor con iTunes. Vamos que nunca veo la publicidad del portal.

Creo que es difícil sacar adelante proyectos de éste tipo con la mentalidad de negocio que tienen las grandes discográficas. Si pretenden seguir manteniendo el modelo de negocio del CD en éste tipo de proyectos totalmente nativos de internet, creo que acabarán asfixiando a las radios online.