Archivo para julio, 2008

Lo del iPhone no tiene precio. Para todo lo demás….

domingo, julio 13th, 2008

Sebas con el iPhonePor si alguno pensaba que desde el viernes bajaría la iphonelocura, nada de eso; más madera.

¿Alguien sabe cuanto se ha gastado Apple en el lanzamiento de esta bomba del marketing?.  El director de marketing de Apple ha debido estar tomando el sol en Isla Mauricio porque trabajo, lo que se dice trabajo, no creo que haya tenido demasiado; se lo hemos dado todo hecho. Toda la red trabajando gratis para Apple.

Simplemente fantástico. Para que lo estudien nuestros hijos en el colegio.

No valgo para estar 8 horas haciendo cola para comprar un teléfono; vamos de hecho no valgo para estar haciendo 8 horas de cola por casi nada en el mundo.

Pero como twiteaba el otro día, todos tenemos un amigo que si que ha estado haciendo fila religiosamente, o uno mismo en el peor de los casos.

Mi buen amigo Sebas estuvo 8 horas en Gran Vía; hizo amigos y todo claro. Eso si, hoy ha chuleado de teléfono todo lo que ha querido y mas… mi tessssssoro.

Hasta después del verano no quiero saber nada del iPhone, seré fuerte y resistiré la tentación.

¿Y dónde están los resultados orgánicos?

jueves, julio 10th, 2008

Al hilo del post de ayer sobre el triángulo de oro y el SEM, me he quedado alucinado esta mañana al hacer una búsqueda en Yahoo:

SEO en Yahoo

El pantallazo es una pantalla completa en un MacBook 13″. De una búsqueda, aparecen en primer plano antes de hacer scroll 11 resultados.

De ellos, cuatro son SEM a la derecha como es habitual y fuera del triángulo de oro; otros cuatro también SEM pero acaparando todo el triángulo de oro de visión del usuario, copando las primeras cuatro posiciones; y tan sólo tres resultados orgánicos, apareciendo el primero de ellos realmente en la quinta posición detrás de los enlaces patrocinados.

A este ritmo, ¿los buscadores nos darán realmente resultados sobre contenido o será el que más pague por clic el que se lleve el gato al agua?.

El triángulo de oro y el SEM

miércoles, julio 9th, 2008

Tenía pendiente desde hace un par de semanas que leí a Ismael El-Qudsi escribir un post respecto al triángulo de oro, pero mirándolo desde el punto de vista del SEM, «lo que sale a la derecha» como dicen los clientes.

Triángulo de oroViendo la imagen, queda claro que el usuario desvía su mirada hacia los resultados de la izquierda independientemente de que el resultado sea orgánico o SEM.

Los primeros resultados SEM de la derecha también tienen importancia, pero bastante inferior a los tres primeros resultados de la izquierda (en el ejemplo el primero SEM y los otros dos SEO).

Dicho lo cual, me planteo, desde el punto de vista del anunciante que paga por clic, que para aumentar el CTR de una campaña es primordial aparecer en el primer o segundo puesto. De esta forma podremos aparecer en la cabecera de la página de resultados por delante de los resultados orgánicos cuando el buscador muestre patrocinios superiores o en el peor de los casos en la parte superior de la zona derecha de la pantalla.

Aparecer en el sexto puesto, podrá hacernos feliz porque el anuncio aparece, pero cuando midamos el ratio visibilidad / clics, dudo que supere el 1%.

Queda claro que el usuario típico no sabe diferenciar entre resultados SEO o SEM. Simplemente desvía su mirada hacia una zona concreta esperando obtener resultados a su búsqueda.

También por eso Google, Yahoo y Live muestran sus mejores resultados SEM delante de los resultados SEO, porque con cada clic ganan dinero y con los resultados SEO no. Ahora, si esto sigue así y los buscadores cada vez meten mas publicidad en los resultados de búsqueda delante de los resultados orgánicos y a acaparar mas trozo de pantalla caliente (con maps, video, etc), ¿empezará a ser más rentable invertir en SEM en vez de en SEO a corto y largo plazo?

El abismo entre lo privado y lo público

miércoles, julio 9th, 2008

Las diferencias genéricas entre la empresa privada y la administración, ya sea estatal, provincial o local son conocidas por todos, en agilidad, presupuestos, productividad, etc.

Hoy me llama la atención especialmente la diferencia que hay entre los presupuestos de desarrollos; los proyectos para las administraciones son una especie de barra libre. Cuesta bastante agarrar uno, pero cuando lo agarras, vas sobrado.

Hace poco participé en uno con un presupuesto de más de 40k euros. Ese mismo proyecto, en la empresa privada, raramente habría superado los 15k, pero como pagan los fondos de la Unión Europea, que no falte de nada.

Comentaba hace unos días algo parecido con un cliente; la empresa privada necesita tener rentabilidad tangible y medible ante un proyecto; en la administración todo es relativo. Lo importante es justificar el presupuesto con facturas para que el año que viene se mantengan los fondos.

Luego ya que el proyecto tenga sentido, usabilidad, rentabilidad… es otra historia que a casi nadie le importa.

La 2.0 y el mundo real

martes, julio 8th, 2008

Cuando uno se pasa el día delante de la pantalla, «hablando» con uno y con otro en digital, enviando un email antes que hacer una llamada, en definitiva, web 2.0 total, se llega uno a creer que el resto de la humanidad sigue el mismo ritmo en la vida.

Luego tienes un par de reuniones con un par de clientes y te das cuenta de que la realidad suele parecerse bastante poco a la ficción.

Cierto es que el 80% de adolescentes tienen cuentas en MySpace, Facebook o similares, comparte fotos, se pasan el día con el dedo pegado al móvil enviando SMS y viven online. La generación Y que deciamos el otro día.

Web 2.0Cierto también es que la generación X, la mía, tal vez no en tan alto grado pero también en general está muy digitalizada.

Ahora, si hablamos de la generación «X-Y», la cosa cambia bastante. Es casi evangelización pura y dura porque la media, es difícil sacarlos del email; pero no del email marketing, simplemente del email.

Bueno será que he tenido hoy un par de reuniones y estoy un poco más negativo en esto de la evangelización 2.0.